Italia nổi giận vì biển quảng cáo Hitler mặc áo hồng

Những tấm biển quảng cáo lớn in hình trùm phát xít Hitler trong bộ đồ màu hồng và đeo băng tay hình trái tim màu đỏ thay vì hình chữ thập đã gây ra một cuộc tranh cãi gay gắt tại Italia.

Áp phích quảng cáo có hình Hitler.

New Form, một cửa hiệu thời trang ở Sicily, đã đặt các tấm áp phích cao 5,5m có hình Adolf Hitler tại các góc phố, bến xe buýt ở Palermo, thành phố lớn nhất vùng Sicily. Các áp phích nằm trong khuôn khổ chiến dịch quảng cáo cho một dòng các sản phẩm thời trang dành cho giới trẻ.
Hitler xuất hiện trên áp phích với bộ đồng phục màu hồng, tay mang băng có hình trái tim màu đỏ thay cho hình chữ thập ngoặc như trước kia trùm phát xít từng đeo. Biển quảng cáo còn có khẩu hiệu: “Hãy thay đổi phong cách - Đừng học theo sếp của bạn”.
Người dân địa phương cho rằng các áp phích quảng cáo này gây tranh cãi và kêu gọi dỡ bỏ chúng.
Uỷ viên hội đồng thành phố Rosario Filoramo đã phản đối vụ việc lên thị trưởng Palermo. “Việc sử dụng hình ảnh của một người chịu trách nhiệm về những chương tồi tệ nhất trong thế kỷ trước là hành động mang tính công kích đối với các quy định của hiến pháp Italia và sự nhạy cảm của người dân”, ông Filoramo nói.
Tuy nhiên, công ty quảng cáo là chủ nhân ý tưởng sử dụng hình ảnh Hitler cho chiến dịch của New Form cho rằng những người chỉ trích đã phản ứng thái quá. Công ty này nói các áp phích nhằm nhạo báng Hitler và khuyến khích giới trẻ tạo phong cách thời trang của riêng mình.
“Chúng tôi nhạo báng Hitler theo cách khuyến khích các bạn trẻ tạo phong cách riêng mà không bị ảnh hưởng bởi các nhà lãnh đạo của họ”, Daniele Manno, đại diện của công ty quảng cáo thanh minh.

An Bình
Theo Telegraph

Xử phạt nhiều công ty quảng cáo sai quy định

Nhằm chấn chỉnh tình trạng các công ty quảng cáo ngoài trời dựng biển quảng cáo hỗn loạn trên các nhà cao tầng hiện nay, UBND TPHCM vừa ra quyết định xử phạt nhiều công ty quảng cáo với số tiền hàng trăm triệu đồng.
Theo đó, có 5 công ty bị xử phạt là Công ty TNHH Quảng cáo dịch vụ thương mại Cỏ Xanh (phạt 30 triệu đồng), Công ty TNHH thương mại dịch vụ quảng cáo Thiên Lộc (phạt 30 triệu đồng), Công ty TNHH Dịch vụ quảng cáo thương mại Thương Hiệu Đại (phạt 31,5 triệu đồng), Công ty TNHH Dịch vụ quảng cáo thương mại Thái Bình Dương (phạt 35 triệu đồng) và Công ty cổ phần Quảng cáo Âu Lạc (phạt 65,75 triệu đồng).
Tổng số tiền phạt 5 công ty là hơn 190 triệu đồng cho các lỗi như: treo, dựng, đặt bảng quảng cáo không đúng vị trí đã quy định trong giấy phép; quảng cáo vượt quá diện tích quy định trong giấy phép hoặc không ghi số giấy phép, thời hạn giấy phép, tên tổ chức, cá nhân xin giấy phép quảng cáo trên bảng, biển quảng cáo; sửa đổi làm sai lệch nội dung quảng cáo đã duyệt…
Trước đó, cuối tháng 5/2008, UBND TPHCM cũng đã xử phạt hành chính hàng trăm triệu đồng đối với một số vi phạm khác trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời tại khu vực trung tâm TP. Trong đó có Trung tâm Văn hóa quận 1 (bị phạt 30 triệu đồng) và Công ty Cổ phần Quảng cáo và Hội chợ Thương mại (bị phạt 37,5 triệu đồng) vì bảng quảng cáo lớn hơn diện tích cho phép.
Ngoài ra còn có Công ty TNHH thiết kế quảng cáo Tân Mỹ Long cũng bị phạt 45 triệu đồng vì quảng cáo mà không dùng tiếng nói, chữ viết Việt Nam khi quảng cáo sản phẩm “HanMi” trên đường Điện Biên Phủ.

Tùng Nguyên

Toyota chi 20 triệu euro quảng cáo

sau hàng loạt các cuộc thu hồi gần 10 triệu xe, nhà sản xuất ô tô hàng đầu của Nhật Toyota đã quyết định chi hàng triệu euro làm quảng cáo nhằm lấy lại niềm tin vào chất lượng xe của khách hàng Châu Âu.
Hiện tại, Toyota đã chi 20 triệu euro (26,3 triệu USD) cho chiến dịch quảng cáo mang tên “Toyota của bạn cũng là Toyota của chúng tôi” trên các kênh truyền hình, báo giấy và báo online nhằm gửi gắm thông điệp Toyota cam kết đảm bảo chất lượng và tiêu chuẩn an toàn đồng thời làm cho khách hàng tin rằng tất cả mọi công nhân đều chăm sóc mỗi chiếc xe của khách hàng cẩn thận như chăm sóc chính chiếc xe của họ.
Rất nhiều biển quảng cáo ra đời đăng tải hình ảnh của các công nhân làm việc cho Toyota với những câu nói tiết lộ họ đã làm gì để có thể đảm bảo chất lượng của những chiếc xe.Một trong những tấm biển quảng cáo của Toyota tại nhà máy Burnaston, miền Trung nước Anh, nơi xây dựng compact Auris và mẫu xe cỡ trung Avensis đăng ảnh của công nhân tên Bridie Tucker với câu nói: “Nếu tôi nghi ngờ một khâu sản xuất nào có vấn đề, tôi lập tức kéo dây Andon (một sợi dây thừng mà bất cứ công nhân nào cũng có thể kéo lên khi phát hiện thấy lỗi) để toàn bộ dây chuyền sản xuất dừng lại và nó sẽ không tiếp tục hoạt động cho đến khi vấn đề được giải quyết”.
“Tôi đã phải kéo sợi Andon hàng ngàn lần và quả thật đây là một hành động tốt vì nó làm cho mọi người đều có trách nhiệm trong việc tạo ra những chiếc xe tốt nhất”.
Các hình ảnh, đoạn băng quảng cáo sẽ bắt đầu xuất hiện trên các tờ báo thương mại và các kênh truyền hình BBC World và CNN vào tháng 5 này, đầu tiên Toyota sẽ cho quảng cáo ở Đức và Anh, sau đó là một số thị trường tiềm năng khác ở châu Âu như Pháp, Ý và Tây Ban Nha.
“Thông qua chiến dịch quảng cáo, Toyota mong muốn sẽ lấy lại được niềm tin của hàng triệu khách hàng về chất lượng xe của hãng đồng thời cũng muốn gửi gắm thông điệp Toyota là một nhà sản xuất đáng tin cậy thực sự”, ông Andrea Formica, chủ tịch quảng cáo và bán hàng của Toyota ở châu Âu nói với Autonews trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại.
Doanh số bán hàng của Toyota ở châu Âu giảm 20%
Sau hàng loạt các cuộc triệu hồi từ đầu năm đến nay, doanh số bán hàng của Toyota ở châu Âu đã giảm mức kỉ lục, trong đó có cả những sản phẩm bán chạy nhất ở thị trường này như Auris, Avensis, Aygo, Yaris và Prius. Prius bị thu hồi để kiểm tra phần mềm kiểm soát hệ thống chống bó cứng phanh, những loại xe khác để khắc phục sự cố kẹt dính bàn đạp chân ga.
Theo số liệu từ Hiệp hội các nhà sản xuất xe châu Âu, tháng 2 vừa qua, doanh số bán xe mới của nhà sản xuất ôtô số 1 thế giới ở châu Âu giảm 20% so với cùng kỳ năm ngoái.
Trong tháng 3, doanh số của “ông lớn Nhật Bản” ở thị trường này cũng giảm 13,6%, theo đó, doanh số QI của Toyota ở châu Âu giảm 7,1% so với cùng thời điểm năm 2009.
“Tôi cho rằng Toyota sẽ phục hồi được uy tín, vấn đề là ở thời gian, tôi cũng không thể nói chính xác khi nào. Không phải là vài tuần, mà sẽ là hàng tháng, và hy vọng không phải là hàng năm,” ông Jim Lentz, Tổng giám đốc chi nhánh tại Mỹ của Toyota nói.

Theo Abviet

Quảng cáo ở Việt Nam: Làm sao để không nhàm và phản cảm?

Ông John Sampson (thường gọi là Sam) từng là Giám đốc Sáng tạo khu vực Đông Dương của Công ty quảng cáo toàn cầu Bates 141, vừa chính thức chuyển sang làm Giám đốc Sáng tạo của Công ty DDB (thuộc Đất Việt). Nhân dịp này Sam đã chia sẻ những câu chuyện về sáng tạo quảng cáo.
- Thưa ông, vai trò giám đốc sáng tạo của ông tại DDB là gì?
DDB vừa được bình chọn là công ty quảng cáo hàng đầu châu Á năm 2010 tại Liên hoan Quảng cáo Spikes (Spikes Adverting Festival). Công việc của tôi là giúp cho DDB trở thành công ty quảng cáo hàng đầu tại Việt Nam.
- Là một người nước ngoài, lại là giám đốc sáng tạo của một công ty quảng cáo lớn ở Việt Nam, ông thấy có điều gì thuận lợi và không thuận lợi?
Những giám đốc sáng tạo người nước ngoài đến Việt Nam làm việc thường thì không ở lại lâu, vì thế họ không có thời gian tìm hiểu về văn hóa Việt Nam. Còn tôi, tôi đã ở Việt Nam được 7 năm. Tôi biết một điều: muốn làm quảng cáo tốt ở Việt Nam, tôi cần phải học hỏi rất nhiều điều. Việt Nam vẫn còn rất non trẻ, chưa có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo. Khá nhiều người làm quảng cáo không được đào tạo bài bản. Tôi có lợi thế vì đã từng làm việc ở những quốc gia như New Zealand, Úc, Mỹ. Thuận lợi thứ hai, tôi là một người nước ngoài đến làm việc ở đất nước bạn, điều đó giúp tôi nhìn nhận vấn đề tương đối khác. Nhưng đó cũng là bất lợi đối với tôi. Và chính vì là người nước ngoài nên tôi cần phải học hỏi nhiều về văn hóa của đất nước bạn. Ví dụ như khi tôi trình bày ý tưởng của mình cho nhóm của tôi thì đôi khi họ nói với tôi rằng nó không phù hợp cho lắm. Tôi đã lắng nghe để rút kinh nghiệm. Khi những ý tưởng của tôi được sự đồng thuận của các cộng sự người Việt, tôi cảm thấy thật hạnh phúc. Có nhiều người hỏi tôi, tại sao ông có thể tạo ra được nhiều quảng cáo thành công ở Việt Nam như vậy, và tôi đã trả lời rằng, vì tôi đã được làm việc với những người Việt Nam giỏi. Điều khó khăn nhất của những giám đốc sáng tạo người nước ngoài khi làm việc ở Việt Nam là có được cộng sự giỏi, nhưng tôi rất may mắn là có được điều đó.
- Trong vai trò là Giám đốc Sáng tạo của Bates 141, ông tâm đắc nhất là quảng cáo nào? Vì sao?
Nuti IQ - những anh hùng Việt Nam, sữa Milex với hình ảnh những đứa trẻ đi trên mặt trăng. Tã lót Bobby Fresh - tôi rất thích quảng cáo này.
- Trong quảng cáo cho nhãn hàng Bobby Fresh, tại sao ông lại dùng hình ảnh người đàn ông nước ngoài mà không dùng hình ảnh đàn ông Việt Nam?
Việc này liên quan đến chất lượng sản phẩm. Ở đây, đối thủ cạnh tranh với nhãn hàng này là những tập đoàn đa quốc gia. Tôi muốn khách hàng khi xem đoạn quảng cáo này họ sẽ cảm nhận được chất lượng quốc tế của sản phẩm.
- Ở một số công ty đa quốc gia, nhiều chiến dịch quảng cáo, PR được triển khai toàn cầu. Theo ông, có nên giữ nguyên những ý tưởng quảng cáo này?
Tùy thuộc vào chiến dịch đó như thế nào. Tôi lấy ví dụ như sản phẩm Heineiken. Đó là sản phẩm quốc tế nhưng rất thành công tại Việt Nam. Không những thế, Heineiken còn rất thành công ở nhiều nước khác với cùng một quảng cáo. Ý tưởng ở đây rất tự nhiên, phụ nữ thích mua sắm và đàn ông thích bia.
- Là người nước ngoài làm quảng cáo ở Việt Nam, ông nghĩ giá trị văn hóa có vai trò như thế nào trong quảng cáo? Theo ông, điều gì là “nên” và “không nên” trong quảng cáo Việt Nam?
Văn hóa Việt Nam đóng vai trò rất quan trọng và cần phải tôn trọng nó khi làm quảng cáo. Phần khó nhất của công việc đó là tìm được ý tưởng đúng để truyền tải thông tin, cho dù đó là thông điệp gì. Điều quan trọng nhất đối với người nước ngoài đó là luôn luôn lắng nghe, học hỏi và sau đó hành động thích hợp. Đó cũng là một bài học có ý nghĩa đối với tôi khi sống ở Việt Nam.
- Vậy theo ông có nên hay không nên “quốc tế hóa” các quảng cáo? Theo ông xu hướng nào sẽ trội hơn trong thời gian sắp tới?
Vấn đề này liên quan đến chiến lược quảng cáo của công ty. Ví dụ, nếu tất cả mọi công ty đều dùng các danh thủ bóng đá Việt Nam hay người nổi tiếng để quảng cáo cho sản phẩm thì quảng cáo sẽ trở nên nhàm chán và không có gì mới lạ. Theo tôi, khi làm quảng cáo ở Việt Nam, bạn nên sử dụng hình ảnh người Việt Nam càng nhiều càng tốt. Đối với tôi, điều quan trọng không phải là tôi sẽ sử dụng hình ảnh người nước ngoài hay người Việt Nam mà là ý tưởng. Tùy ý tưởng quảng cáo mà có những lựa chọn phù hợp.

- Trong quảng cáo, yếu tố văn hóa địa phương góp phần làm cho quảng cáo thêm gần gũi với người tiêu dùng. Ông nghĩ gì về điều này?

Liên hệ hình ảnh các nhân vật lịch sử Việt Nam giúp chuyển tải thông điệp quảng cáo một cách khéo léo

Có và không. Điều quan trọng nhất là sự hiểu biết sâu sắc về bản chất bên trong (insight). Các nhà kinh doanh Việt Nam đều có những số liệu nghiên cứu như nhau, họ đưa ra những chiến lược quảng cáo như nhau, và cuối cùng là có những sản phẩm quảng cáo na ná giống nhau. Như thế thật uổng phí. Vấn đề là không phải bạn nghĩ gì mà là người tiêu dùng nghĩ gì. Bạn có thể thấy các quảng cáo về sản phẩm dinh dưỡng cho trẻ em đa phần đề cập đến bà mẹ, trẻ em, rồi ăn uống, trẻ em phát triển và cứ thế lặp đi lặp lại. Trong lĩnh vực quảng cáo, điều cần nhất là những suy nghĩ sáng tạo. Tôi luôn cố gắng đưa ra những ý tưởng khác biệt và tốt hơn những công ty quảng cáo khác.
- Vậy theo ông, ý tưởng của cá nhân hay ý tưởng của nhóm làm việc đóng vai trò quan trọng để tạo ra được những quảng cáo hay?
Điều quan trọng ở đây không phải là cá nhân tôi hay nhóm làm việc nghĩ gì mà là người tiêu dùng nghĩ gì. Chúng tôi phải làm việc cùng nhau. Khi tôi có những ý tưởng mới mà tôi cảm thấy hài lòng, tôi sẽ trao đổi với nhóm của mình rồi sau đó xem có phù hợp với người tiêu dùng hay không. Quảng cáo là hướng tới người tiêu dùng chứ không phải cho nhà quảng cáo. Tôi luôn nói với mọi người rằng, không phải là chúng ta nói gì trong quảng cáo mà là khách hàng họ nhận thấy gì trong đó.
- Gần đây, có những quảng cáo của công ty Việt Nam nào gây ấn tượng mạnh cho ông?
Rất tiếc là tôi không thực sự thích một quảng cáo nào. Tôi có thói quen khi về đến nhà tôi hay xem các đoạn quảng cáo trên TV và phần lớn tôi thấy quảng cáo nào cũng giống nhau. Tôi lấy làm tiếc là gần đây có một số công ty tung ra nhiều tiền để phát sóng quảng cáo với số lần vượt trội hơn so với đối thủ cạnh tranh nhưng hiệu quả thì chẳng đâu vào đâu. Việt Nam bây giờ đã rất khác xưa, nhiều người tiêu dùng sẽ thấy nhàm chán nếu xem những quảng cáo như thế.
- Có yếu tố nào khiến ông cảm thấy chưa hài lòng trong sáng tạo quảng cáo ở Việt Nam?
Ở Việt Nam thực sự chưa có nhiều cơ sở đào tạo những kiến thức phục vụ cho công việc như của tôi. Người Việt Nam thường rất giỏi trong việc học hỏi làm một vấn đề gì đấy và họ nắm bắt rất nhanh. Nhưng đối với công việc này cần có sự thực hiện bài bản, cộng với sáng tạo. Ngoài ra thì mọi việc đều ổn và chúng ta có thể làm cho nó tốt đẹp hơn.
- Xin cảm ơn ông

Đăng bởi : Nguyễn Thuỳ An - Sao Kim

Nguồn : Diễn đàn doanh nhân

Máy cắt decal Mimaki CG-130SRII (Nhật Bản)

Máy cắt decal Mimaki CG-130SRII là dòng máy cắt với những tính năng ưu việt như có khả năng cắt bế những hình ảnh đã in một cách chính xác nhờ vào mắt thần. Thích hợp cho công việc bế tem bảo hành, tem xe, nhãn hàng … rất chuyên nghiệp. Máy có thể đáp ứng được những khổ bế rộng với chi phí đầu tư thấp.

Những tính năng nổi bật của máy cắt decal Mimaki CG-130SRII: 

• Đường cắt sắc sảo, chính xác và có thể cắt được những chi tiết cực nhỏ trên decal mỏng. 
• Dễ dàng điều chỉnh tốc độ cắt và áp lực cắt phù hợp với từng loại vật liệu và hình dạng của sản phẩm. 
• Hệ thống cơ vận hành chạy nhẹ và cực kỳ êm, không gây tiếng ồn. Giúp cho máy có độ bền rất cao. 
• Máy được thiết kế gọn nhẹ, giúp dễ dàng vận hành. 
• Tốc độ đường truyền dữ liệu cao thông qua cổng kết nối với máy tính bằng USB. 
• Có hệ thống dao cắt ngang giấy ra sau khi đã cắt xong sản phẩm.

Đi kèm với máy là phần mềm FineCut 7 giúp bạn dễ dàng cắt bất cứ hình ảnh mong muốn ngay từ Corel hay Illustrator. Ngoài ra phần mềm này còn cho phép bạn cắt được theo từng màu trong Corel và theo từng layer trong Illustrator. Đặc biệt cắt được cả những hình ảnh Bitmap (hình chụp, hình Scan) theo đường viền của chúng. Đây là điều mà chỉ có ở máy cắt Mimaki mới làm được.

Thông số kỹ thuật

Model		CG-130SRII
Khổ vật liệu		90 – 1550mm
Khổ cắt hiệu quả		Bình thường: 1370mm x 51m
Tốc độ tối đa		85cm/s
Tốc độ có thể điều chỉnh		1-10cm: bước 1cm 10-60cm: bước 5cm
Khả năng lặp lại		± 0.2mm (ngoại trừ sự co giãn do nhiệt độ)
Khổ cắt đảm bảo		1370mm x 2m
Lực cắt tối đa		400g
Phạm vi áp lực	Dao cắt	10-20(2g/step), 20-100g( 5g/step), 100-400g(10g/step)
	Bút	10-20(2g/step), 20-100g( 5g/step), 100-400g(10g/step)
Độ dày vật liệu		Tối đa: 0.25mm, vinyl, reflective sheet
Thiết bị sử dụng		Dao cắt, bút bi nước, bút bi dầu
Cổng giao tiếp		USB 2.0
Bộ nhớ điệm		30MB
Điều kiện môi trường		Nhiệt độ: 5->350C, Độ ẩm: 35-> 75%
Nguồn cung cấp		AC 100 -> 240V ± 10%, 50/60Hz ± 1%
Công suất tối đa		Nhỏ hơn 120VA
Kích thước máy		W: 1735mm, D: 580mm, H: 1125mm
Khối lượng		44kg

      Bảo hành đến 2 năm

Quý khách vui lòng tham quan trực tiếp tại showroom Thế Giới Máy Cắt Decal hoặc gọi điện số:

08.2220 8888 - 08.2220 9999 - 0919.677 323 để được tư vấn, hỗ trợ.

Download báo giá tại:  

10 biện pháp kỹ thuật quảng cáo du lịch

1. Nêu rõ những điểm khác biệt, những điều có một không hai; mọi người đi du lịch là để thu thập những kinh nghiệm mới mẻ, để thấy cái mà người ta không thấy trong nước; giới thiệu kiến trúc mới với người Mỹ, là việc làm vô ích;
2. Nếu đưa ra một sản phẩm với giá trị hời thì hãy đưa ngay giá lên đầu mục;
3. Hãy sử dụng những sự việc cụ thể, tránh nhữngcái chung chung; chỉ có các sự việc mới có thể làm khách hàng quyết định mà chưa cần nhìn thấy. Đúng là người ta thích đọc một đoạn giới thiệu ngắn gọn hơn là dài dòng, nhưng những sự việc cụ thể lại làm yên lòng người khách ở xa;
4. Hãy giới thiệu sản phẩm của mình như “một tấm vé hạng nhất”: chất lượng là cần thiết. Một quảng cáo vụng về đưa đến hình ảnh một cơ sở cẩu thả khiến người ta do dự;
5. Đừng để những lời lẽ hay nhất ở phía sau, hãy đưa cái có tính thuyết phục nhất lên đầu, nếu không toàn bộ quảng cáo sẽ bị chìm lấp trong những quảng cáo khác;
6. Khai thác mọi khía cạnh của cái mới-cần đưa hình ảnh cụ thể và đặc biệt lưu ý đến lời chú thích ảnh
7. Không nên kể dài dòng: hãy chọn lấy một chủ đề;
8. Chụp ảnh những người dân bản xứ, không chụp ảnh du lịch. Đối với một người thì những người khác đều là “ngoại lai”;
9. Đặt lời giới thiệu cho các tấm ảnh một cách thông minh; lời giới thiệu được chú ý gấp đôi so với nội dung tấm ảnh;.
10. Luôn chuẩn bị trước những tài liệu để có thể cung cấp được ngay sau khi đăng quảng cáo.

Sưu tầm

Quảng cáo trên báo chí - Cũ nhưng không tồi

Cuộc tấn công ồ ạt của các công ty nhỏ vào quảng cáo trên báo chí đã trở thành một vấn đề đáng chú ý trong thời gian qua. Tại sao họ lại lựa chọn phương thức quảng cáo này và nếu lựa chọn thì quảng cáo thế nào cho hiệu quả?
Quảng cáo trên báo chí có tuổi thọ lâu đời hơn bất cứ dạng thức quảng cáo nào chúng ta đang chứng kiến ngày nay và vẫn là kiểu quảng cáo đầu tiên mà các công ty nghĩ đến trong các chiến dịch quảng cáo. Báo chí là một cách thức tốt để tiếp cận một số lượng lớn người tiêu dùng, đặc biệt là những người từ 45 tuổi trở lên - những người có xu hướng đọc báo thường xuyên hơn giới trẻ vốn chỉ lấy tin tức từ truyền hình hay Internet. Và bạn có thể hướng quảng cáo của bạn tới các thị trường thích hợp bằng việc đề nghị quảng cáo được đăng tải trong các chuyên mục tin tức có liên quan mật thiết nhất đối với các khách hàng tiềm năng của bạn, chẳng hạn như thể thao, lối sống hay kinh doanh.
Đối với loại quảng cáo trên báo chí, mọi người sẽ đọc hàng ngày. Thói quen của nhiều người khi đọc báo là họ lướt rất nhanh và chỉ đọc những gì thật nổi bật. Nhiều nghiên cứu cho thấy, 80% số người khi đọc báo họ sẽ không đọc những thông tin chi tiết. Do vậy, muốn quảng cáo có được hiệu quả cao, bạn cần chú ý làm nổi bật tiêu đề bao gồm tên sản phẩm của công ty, nơi sản xuất và những mục đích sử dụng chính.
Cũng như tất cả các dạng thức quảng cáo khác, chi phí dành cho các quảng cáo trên báo chí của bạn sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố: kích thước quảng cáo, loại tạp chí bạn sử dụng, quảng cáo ở khu vực nào trên báo, tần số đăng tải quảng cáo, và quảng cáo đen trắng hay màu sắc,.... Các loại nhật báo thường có giá thành thấp nhất và thích hợp nhất với các hợp đồng quảng cáo dài hạn. Khi kinh doanh đã tăng trưởng ổn định, bạn có thể sẽ muốn quan tâm tới việc bỏ tiền cho các không gian quảng cáo lớn hơn trong tờ báo để nhắm tới nhiều khách hàng hơn, chứ không còn đơn thuần trong khu vực kinh doanh của công ty bạn nữa.
Một khía cạnh đáng lưu ý khác đối với quảng cáo trên báo chí là người đọc luôn muốn biết sản phẩm/dịch vụ của bạn sẽ mang lại cho họ lợi ích gì. Chính vì thế, bạn cần làm sao để các tiêu đề dù ngắn gọn, nhưng phải đảm bảo cho khách hàng thấy được những gì họ cần, làm cho họ nhận ra một lợi ích nào đó và lợi ích đó họ có thể đạt được một cách dễ dàng. Bạn đừng ngại tiêu đề nhiều chữ. Kinh nghiệm cho thấy, các quảng cáo có tiêu đề dài thu hút người đọc nhiều hơn, kéo theo việc sản phẩm được bán chạy hơn so với sản phẩm trong quảng cáo có tiêu đề ngắn. Nếu bạn cải tiến sản phẩm cũ, bạn cũng nên thông báo rõ điều đó.
Sau tiêu đề, để gây chú ý, bạn nên minh họa bằng ảnh chụp, do ảnh chụp gây ấn tượng tốt hơn tranh vẽ. Người đọc luôn thích những quảng cáo đẹp mắt, ấn tượng và độc đáo. Do vậy, một bức ảnh lớn có tác dụng hơn nhiều so với bức ảnh nhỏ.
Ngoài ra, các những tờ báo hàng ngày và hàng tuần đều có các chuyên mục đặc biệt (ngày lễ, nội thất, cảnh quan thiên nhiên,...), và bạn nên tìm hiểu một lĩnh vực nào đó thích hợp nhất cho sản phẩm của mình. Sẽ là một ý tưởng hay khi đặt quảng cáo trong những chuyên mục đặc biệt, nếu bạn không thường xuyên đăng quảng cáo trên báo chí.
Dưới đây là một vài yếu tố giúp quảng cáo trên báo chí của bạn càng trở nên hiệu quả hơn:
Sử dụng phần cuối quảng cáo như cuống phiếu dự thưởng, khuyến mãi nào đó để khuyến khích người đọc ghé thăm công ty bạn. Hãy chắc chắn rằng cuống phiếu này ghi rõ ngày hết hạn. Và bạn cần sử dụng cuống phiếu để thăm dò ý kiến của mọi người đối với quảng cáo của bạn - bạn sẽ biết quảng cáo hiệu quả đến mức nào nhờ việc tính toán số lượng người sử dụng cuống phiếu cắt ra từ quảng cáo.
Quảng cáo trên báo chí đạt hiệu quả cao nhất khi bạn bán các sản phẩm với chu kỳ sử dụng ngắn cho những khách hàng quan tâm chặt chẽ đến giá cả. Ở đây, quan trọng là vấn đề tâm lý. Bạn cần đánh trúng tâm lý khách hàng, chẳng hạn như thích khuyến mãi, thích sản phẩm giá rẻ…
Bổ sung các đường dẫn tới trang web của bạn tại mỗi đoạn quảng cáo trên báo chí nhằm đưa mọi người ghé thăm trang web - nơi mà bạn có thể truyền tải nhiều thông tin hơn, bán nhiều sản phẩm hơn cũng như cung cấp nhiều cuống phiếu dự thưởng hơn.
Khi có trong tay bản quảng cáo in thử, bạn cần kiểm tra kỹ lưỡng số điện thoại, địa chỉ trang web và bất kể thông tin nào khác như nhãn hiệu, tên sản phẩm... để đảm bảo rằng những gì người đọc nhìn thấy là những gì bạn mong muốn truyền đạt. Bạn cần kiểm tra cẩn thận để kịp thời loại bỏ những sai sót nhỏ nhất.
Đảm bảo rằng quảng cáo in của bạn thích hợp với bất cứ phương thức quảng cáo nào khác mà bạn có thể thực hiện để tăng cường mức độ ảnh hưởng của công ty.
Bất luận thế nào, quảng cáo vẫn là một phần tất yếu trong kinh doanh. Nhưng không phải chỉ những quảng cáo có chi phí cao, quy mô lớn mới đạt hiệu quả. Với khoản ngân sách khiêm tốn, bạn cũng có thể có được những quảng cáo thành công. Hãy khai thác tối đa lợi thế của phương thức quảng cáo trên báo chí. Dù đã cũ, nhưng phương thức này hoàn toàn không tồi chút nào!

(Dịch từ Entrepreneur)